Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

За последнюю неделю результаты поиска Google подверглись существенным изменениям. Компания запатентовала новые технологии для определения "естественности" ссылок.

Об этой проблеме пишет Джим Хеджер (Jim Hedger), известный специалист по поисковой оптимизации и главный редактор ISEDB.com. Вместе с другими экспертами, он пытается понять, какие алгоритмы использует Google в новых принципах автоматического ранжирования.

Изменения в алгоритмах вычисления веса ссылок, скорее всего, связаны со статьей, которая была опубликована в Wired около месяца назад и вызвала широкий резонанс. Там приводились примеры, как можно легко обмануть Google и значительно повысить PageRank страницы. Эти способы стали общеизвестны. Даже в спаме увеличилось количество предложений по обмену ссылками. В качестве ответной меры компания Goggle запатентовала новые техники ранжирования и внесла изменения в алгоритмы.

У многих специалистов неожиданное исчезновение сайтов сразу же вызвало подозрение, что компания Google применила некоторые из многочисленных техник, описанных в  патенте, который компания зарегистрировала две недели назад. Подробное изучение результатов поиска Google после 8 апреля 2005 г. наводит именно на такую мысль.

Как обычно, принципы ранжирования и описание изменений не разглашаются официально, да и вообще о них осведомлены чрезвычайно ограниченный круг сотрудников Google. Тем не менее сейчас можно делать определенные предположения с определенной долей уверенности. Главной "мишенью" Google в данный момент опять стали ссылки, для которых по-новому вычисляется вес. Как известно, в алгоритмах Google всегда уделялось большое внимание именно ссылкам между документами: главной концепцией является PageRank, который вычисляет "ссылочный вес" каждой страницы, учитывая даже внутренние ссылки на сайте. Но PageRank много раз изменялся за последние годы, и вот сейчас алгоритмы изменились еще раз.

Чтобы как-то разъяснить ситуацию, Джим Хеджер указывает, какие именно принципы фильтрации запатентовала компания Google — их можно посмотреть в тексте патента, опубликованном в интернете. Главной идеей является определение именно органических ссылок, которые появляются естественным путем. В некоторых разделах патента (те, которые идут после 50-го), Google описывает способы для более глубокого анализа ссылок, включая цель их создания.

Когда в документе появляются новые ссылки, Google проверяет, как их появление или исчезновение сказывается на других ссылках, связанных с документом, а также на релевантности документа и других документов. При этом анализируется множество различных параметров, которые позволяют Google вычислить "качество" ссылки и естественность ее появления на странице, в том числе и поведение пользователей, которые переходят по этой ссылке.

Теперь Google будет следить за датой появления ссылок и анализировать ссылки с точки зрения периодичности их появления, вплоть до выявления сезонности или других факторов, влияющих на возникновение тенденций.

Кроме того, теперь более тщательно отслеживается текст по ссылке, фиксируется и анализируется дата его изменения.

Раньше PageRank работал очень просто и прозрачно: одна ссылка имела один "положительный голос". Затем алгоритмы ранжирования многократно изменялись, самое крупное и скандальное из которых произошло в ноябре 2003 г. Джим Хеджер подчеркивает — и это важно понимать — что подобные тайные изменения алгоритма будет осуществлять каждая поисковая система, какая бы из них не получила доминирующее положение на рынке. Последние изменения в поисковом движке не такие значительные, как в ноябре 2003 г. Но, как показывает опыт прошлого, их последствия в полной мере проявятся лишь спустя несколько недель или даже месяцев.