Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

В то время были очень популярны интернет-афиши и реклама всяческих офлайновых событий, что существует и сейчас. Интернет являлся как бы продолжением традиционных рекламных площадок.

Но пришло время, и ситуация стала меняться. Первым этапом стало появление чисто онлайновых СМИ, не имеющих реального печатного прародителя. Это вызвало к жизни еще две тенденции. Во-первых, такие СМИ не могли анонсироваться где-то ссылкой на первоисточнике (газете, журнале) и требовали самостоятельной рекламы на отдельных полосах. Второе - многие компании (не только интернет-СМИ) в определенный момент осознали, что при всей безграничности интернета, рамки его очень узки. Точнее будет сказать, что и за пределами сети оставался очень большой потенциальный рынок для онлайновых проектов.

Следствием этих двух течений стала необходимость рекламы сетевых проектов в офлайновых СМИ. Началось все с коротеньких строчек, несущих УРЛ и ничего не говорящих о содержании. Дальше - больше.

На нынешнем этапе мы уже имеем дело с широкими рекламными кампаниями интернет-проектов в традиционных СМИ (очевидно, что и интернет-медиа войдут в категорию "традиционных" в ближайшее время). В Рунете примером этого стал "Яндекс" (http://www.yandex.ru). Но широкий размах явление, как и следовало предполагать, обрело в Америке.

На днях руководство популярного онлайнового аукциона eBay http://www.ebay.com/ приняло решение о публикации цветных рекламных приложений на 8 страницах в воскресных выпусках 55 газет США в рамках новой маркетинговой компании. Это уже не просто сноски с УРЛом, а полномасштабная акция с целью и стратегией. В каталогах будут публиковаться некоторые из выгодных предложений, выставляемых на сайтах компании. Таким образом, имеет место процесс рекламы интернет-контента в типичном бумажном издании, что является диаметрально противоположным направлением тому, о чем шла речь в начале материала.

По мнению руководства аукциона, данная мера поможет повысить объем продаж через сайты eBay. Таким образом компания намерена расширить потенциальную аудиторию своих покупателей, объясняя это тем, что многие пользователи, не посещавшие до этих пор аукцион, найдут именно то, что уже давно искали.

Комментируя данную новость, аналитик компании Merrill Lynch Генри Блоджет (Henry Blodget) заявил: "Количество предложений, выставляемых сейчас на eBay каждый день, выше прогнозируемых. Думаю, общий объем продаж на аукционе составит $220 млн". Тем не менее, другие аналитики придерживаются более скромных оценок, варьирующихся от $210 млн. до $215 млн. Считать миллионы eBay мы не будем, но прогнозируемый рост числа покупок вполне допустим и вероятен.

Такой интерес именно к eBay объясняется тем, что до сих пор к оффлайновой рекламе прибегали лишь те из интернет-компаний, которые специализируются на традиционной розничной торговле. Тактикой рассылки цветной печатной рекламы уже воспользовались Amazon.com (http://www.amazon.com/) и Yahoo! (http://www.yahoo.com/).

Как видите, в Америке сейчас идет уже второй этап (если допустима такая градация). На первом пользователя с помощью печатных изданий, радио и ТВ просто приучали к интернет-брэндам (что происходит сейчас в России). На втором же идет реальное предложение услуг. Что будет следующим этапом?