Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

• Что такое Web-оптимизация?
• Как SEO работает
• Регистрация на поисковиках
• Большая четверка
  •    Google
  •    AltaVista
  •    MSN
  •    AOL
• Каталоги
  •    The Open Directory
  •    Yahoo!
  •    Looksmart
• Пауки
  •    Inktomi
  •    Ask Jeeves
  •    Netscape и iWon
• Кто станет лидером среди поисковых машин
• Новая роль Inktomi
• Платное включение и pay-per-click
• Фермы ссылок (FFA Pages)
• Другие методы раскрутки сайта
  •    Что такое Google-бомба
  •    Почему Google-бомбы так эффективны
  •    Как сделать Google-бомбу
• Содержание, содержание и еще раз содержание

Чтобы отыскать необходимую информацию, большинство пользователей Всемирной паутины сегодня используют поисковые машины. Для того чтобы найти определенный продукт или услугу, в 90 случаях из 100 достаточно зайти на один из популярных поисковиков (например, на Google), набрать в строке поиска наиболее подходящую ключевую фразу и выбрать из того, что предоставит поисковая машина. Хорошо, если в интересующей вас сфере конкуренция невысокая - тогда машина выдаст небольшое количество результатов, среди которых выбрать нужный сайт несложно. А что если поисковик покажет десяток тысяч результатов и искомая страница окажется в списке под номером 135 или 7468? Ведь только первые десять позиций имеют преимущество, а остальным придется ожидать случайных посетителей. Как добиться того, чтобы ваш сайт оказывался первым номером в результатах поиска? Как заставить поисковые машины постоянно направлять к вам посетителей? А главное - на каких поисковиках стоит быть на первом месте?

Что такое Web-оптимизация?

Web-оптимизация, или SEO (Search Engine Optimization), - это, попросту говоря, незначительные изменения Web-сайта, которые приводят к повышению его рейтинга у поисковых машин при использовании выбранного ключевого слова или фразы. Оптимизированные страницы найти в Сети намного легче и быстрее. А если страницы вашего сайта попадают в первую десятку результатов поиска по выбранным ключевым словам, у вас гарантированно возрастет количество посетителей.

Как SEO работает

Для определения рейтинга страницы, сопоставимой с запрашиваемой ключевой фразой, поисковые машины используют собственные алгоритмы оценки. Поисковики лишь слегка отличаются друг от друга, поэтому они не любят разглашать свои точные алгоритмы. Но достоверно известно, что решающую роль в определении важности страницы в результатах поиска играют: количество ключевых слов на странице, заглавие страницы, метатэги, содержание, текст и популярность ссылок. О каждом из этих факторов написаны десятки статей и учебных пособий. Мы же остановимся на специфике поисковых машин.

Откуда начать?

Web-оптимизация — вещь не слишком сложная, но требует планирования, организации и терпения. Начните с правильного кодирования. Web-страницы должны иметь информативное содержание высокого качества, с большей долей текста, чем html-кода. Хотя можно оптимизировать и сайты с флэш-роликами или JavaScript, все же с обычными страницами справиться легче. Сделайте содержание сайта чистым, профессиональным, с удобной навигацией, с правильными ключевыми словами в названиях страниц и файлов и с хорошо организованной картой сайта.

SEO не является точной наукой, - это скорее погоня за знанием, помогающим достичь высокого рейтинга на поисковых машинах и надолго закрепиться в первых позициях результатов поиска.

Существуют два различных типа поисковых серверов, хранящих информацию об Интернет-ресурсах: поисковые машины и каталоги.

Большинство ссылок на этом общеизвестном сайте сделаны в Flash

Аналогом каталогов являются справочники, которые издаются в бумажном виде. Во внутреннем рубрикаторе располагаются Интернет-ресурсы, как правило аннотированные. Поиск в подобных ресурсах осуществляется самыми различными способами, зависящими от конкретной машины, - как правило, это поиск либо по имени, либо по описанию, либо по введенным ключевым словам. Однако четко прописанных алгоритмов поиска для каждой из машин все-таки не существует.

Поисковые машины полностью выкачивают, высасывают содержимое сайта (вернее, разрешенные к общественному доступу части) и индексируют: составляют таблицы повтора тех или иных слов, а также их значимость внутри документа. Поисковые машины не могут проиндексировать сообщения, которые генерируются Flash, Java или представлены в виде графического изображения.

Регистрация на поисковиках

Cегодня большинство владельцев Web-сайтов понимают, что процесс регистрации представляет собой просто средство доставки оптимизированных страниц на поисковые машины. Если представить, что Web-сайт - это новый кинофильм, то процесс регистрации - кинопроектор в кинотеатре. Без проектора вашего фильма никто не увидит. Благодаря оптимизации Web-страниц Web-сайт претерпевает такие изменения, которые приведут его к вершине рейтинга, однако без правильной регистрации этот сайт никто не увидит.

Не сомневаюсь, что любому пользователю известны самые главные поисковые машины в Интернете, но полагаю, что мало кто назовет хотя бы 20 поисковиков. Какие из них наиболее важны и как на них зарегистрироваться? Давайте разберемся.

Большая четверка

Google

Google — самый популярный в Интернете поисковик, но как попасть в его списки? Во-первых, существует регистрационная анкета на его сайте (http://www.google.com/addurl.html). Инструкции, которые дает Google, довольно понятны: зарегистрируйте вашу главную страницу, а Google потом сам изучит остальные. Однако подобная регистрация не дает гарантии, что вас проиндексируют. Google всегда отдавал преимущество поиску новых Web-страниц, ползая по уже зарегистрированным в базе данных сайтам и переходя на новые ссылки оттуда. Чтобы увеличить шансы быть проиндексированным, найдите качественные Web-сайты или каталоги, которые создадут ссылки на ваш сайт. Вам не нужны сотни линков, но 3-5 ссылок на этом этапе "взбодрят" Google, чтобы он не упустил из виду вашу страницу. Google, как правило, полностью обновляет свою базу данных раз в месяц, так что не паникуйте, если на протяжении 4 недель вы не увидели никакого результата. Однако если по прошествии 6 недель ваш сайт все еще не проиндексирован, сконцентрируйтесь на создании более качественных ссылок и постарайтесь попасть в список Open Directory Project (об этом Web-каталоге немного позже).

Скорее всего, робот Гугла Googlebot сам найдет ваш сайт, но о новых или измененных страницах имеет смысл сообщить

AltaVista

Хотя компания AltaVista имеет свой достаточно эффективный поисковый робот, но все же она уже не та, что была когда-то, и будущее ее неизвестно. Теперь ею владеет фирма Overture (которой, в свою очередь, владеет Yahoo!). Существуют бесплатная, но очень медленная регистрация и платная (39 долл. в год) за первый URL (действительна на протяжении 6 месяцев). Страница регистрации на AltaVista - http://addurl.altavista.com/.

AltaVista практически исключила у себя возможность автоматической подачи на регистрацию

MSN

Еще недавно существовало два эффективных способа размещения сайта в списках MSN (не включая спонсорское членство). Можно было зарегистрировать ваш Web-сайт на LookSmart (подробнее об этом каталоге ниже) и найти его в секторе Web Directory Sites или выбрать для этого Inktomi и попасть в сектор Web Pages. Сейчас LookSmart не актуален, но вы можете зарегистрировать свой сайт по адресу http://advertising.msn.com/msnsites/SubmitSite.asp — включение платное. Кроме того, Inktomi — паук, и если у вас очень обширное содержание или сотни разных продуктов, пренебрегать им не стоит. Когда в поиске задают длинную фразу или номер определенной модели товара, то, вероятнее всего, более полные результаты покажет Inktomi, а не LookSmart. Подробнее о регистрации на Inktomi рассказано ниже.

Microsoft вкладывает в свое детище значительные средства, пытаясь завоевать как можно большую часть рынка поисковых машин

AOL

Процесс регистрации на AOL отсутствует вообще. AOL использует базу данных Google, поэтому, если хотите очутиться на AOL, важно попасть в список Google.

Несмотря на значительную популярность в США, у нас этот портал практически неизвестен

Каталоги

The Open Directory

Open Directory, также известна как ODP и DMOZ, - это обширная директория, обновляемая и обслуживаемая тысячами волонтеров. Директория сама по себе не пользуется большой популярностью у обычных пользователей Интернета, которые ищут в сети нужную информацию. Однако любая поисковая машина, какой бы маленькой она ни была, может бесплатно пользоваться информацией из DMOZ. Одним из таких "не очень маленьких" Web-сайтов является Google. Фактически, каталог Google - это не что иное, как "скачанная" директория DMOZ. Прибавьте к этому ссылки тысяч маленьких сайтов, которые тоже "скачивают" информацию с DMOZ - и вам станет понятно, почему быть в списках DMOZ выгодно для любой Web-страницы. Чтобы попасть в списки этой директории, просто выберите наиболее подходящую категорию для вашего Web-сайта и кликните ссылку "Добавить URL". Точно следуйте инструкциям. Существуют стандартные инструкции для каждой категории, а кроме того, некоторые редакторы используют свои специальные принципы. Не старайтесь, чтобы описание вашей страницы было перенасыщено ключевыми словами. Выберите 3-4 самые важные ключевые фразы и напишите описание из 20-30 слов, включающее эти термины. Редакторы DMOZ отличаются тем, что часто изменяют описание редактируемых сайтов; в таком случае ваши ключевые слова могут просто выкинуть. Помните, редакторы - это добровольцы, не получающие за свою работу никаких гонораров, поэтому и не надейтесь на появление вашего сайта в списках через несколько дней после подачи на регистрацию. Этот процесс может занять несколько недель или даже месяцев. Подробные инструкции можно прочитать на сайте DMOZ.

Хотя на стартовой странице DMOZ и задекларировано более 60 тыс. волонтеров-редакторов, большинство из них бездействуют

Yahoo!

Еще совсем недавно самым простым и надежным способом попасть в результаты поиска Yahoo! была регистрация в каталоге с годовым взносом 299 долл. Однако для выведения результатов поиска Yahoo! пользуется базой данных Google, а ссылки из каталога служат дополнительным источником информации. Так что рекомендую сконцентрировать свои усилия на Google, а он уже позаботится о Yahoo!. Правда, Yahoo! совсем недавно приобрел Inktomi, так что все может измениться.

После приобретения Inktomi и отказа от услуг Google Yahoo надеется улучшить качество своих услуг

Looksmart

Looksmart раньше требовал 299 долл. (годовой взнос) для того, чтобы редакторы просмотрели и включили ваш сайт в нужную категорию. Теперь это уже давно в прошлом, а сегодня используется уникальная комбинация платного включения и анализа вашего сайта редакторами. За анализ и включение сайта в списки каталога Looksmart нужно заплатить 29 долл. После включения в списки дополнительно вносится 0,15 долл. за каждого из первых 5 тыс. посетителей, сгенерированных Looksmart. После этого в зависимости от профиля вашей деятельности плата за посетителя изменяется от 0,23 до 0,75 долл. Но можно установить и месячный лимит, чтобы не платить больше, чем вы планируете (минимальная плата - 15 долл. в месяц). Это только основные моменты регистрации - все подробности можно узнать на их сайте. Сейчас Looksmart переживает период кризиса. После того как от услуг Looksmart отказались MSN и еще несколько важных партнеров, каталог переживает финансовые проблемы и потихоньку сворачивает свою деятельность.

Пауки

Inktomi

Inktomi поставляет для LookSmart, MSN, Hotbot и Overture информацию о посещенных роботом сайтах. Inktomi не имеет собственного интерфейса поисковой машины, но обеспечивает результатами деятельности своего паука многие другие поисковые машины. Легче всего зарегистрироваться, используя услугу платного включения. Средняя плата - 39 долл. в год за первый URL и 25 долл. за каждый следующий. Регистрация, которая обычно длится до 48 часов, действительна в течение года.

Ask Jeeves

Ask Jeeves — быстро развивающаяся поисковая машина, получающая информацию от автоматического паука Teoma (которым владеет Ask). Можно воспользоваться платным включением или ждать, пока паук Teoma сам залезет на ваш сайт по ссылке с другого сайта, уже зарегистрированного на Ask Jeeves. Плата за включение составляет 30 долл. в год за первый URL и 18 долл. за каждый следующий.

Netscape и iWon

И Netscape, и iWon получают информацию от автоматических пауков Google.

Кто станет лидером среди поисковых машин

Неизвестно, кто станет лидером в будущем. Пока не появился Google, Web-каталоги были в Интернете главной поисковой силой. Google начал свое восхождение всего несколько лет тому назад и стал бесспорным лидером поиска в Cети. Но в последнее время MSN почти закончила работу над своей собственной поисковой машиной, к тому же Yahoo! (самый удачный конкурент Google) приобрела компанию Overture (которая включает AlltheWeb и AltaVista), поэтому 2004 год обещает быть очень интересным. Microsoft всегда была силой, с которой нужно считаться. У Yahoo! тоже найдутся средства составить достойную конкуренцию Google.

Новая роль Inktomi

Inktomi может сыграть важную роль, поскольку сейчас им владеет Yahoo!. Не спускайте глаз с этой машины: она обеспечивает вторичные результаты для MSN и, возможно, заменит Google в обеспечении первичных результатов для Yahoo!. Важность Inktomi может также возрасти для MSN, поскольку творение Microsoft перестало использовать LookSmart для своих первичных результатов.

Inktomi часто добавляет к своей базе данных несколько бесплатных страниц, поэтому сначала проверьте, какие из ваших страниц уже имеются в их базе данных, и только потом используйте услуги платного включения самых важных страниц.

Теперь поясним вышеизложенное. Нельзя полагаться только на одну поисковую машину для всего вашего трафика. Сегодня Google - самый крупный поисковик, но это не значит, что можно забыть об остальных. Всегда следите за новостями мира поисковых машин: за другими поисковиками и каталогами, платными включениями и pay-per-click (отдельная плата за каждого посетителя, направленного поисковой машиной), группами новостей и другими маркетинговыми механизмами. Теперь представьте себе, сколько вы потратите времени на регистрацию только на перечисленных поисковых машинах. А если у вас несколько Web-сайтов? Не расстраивайтесь: можно автоматически регистрировать сайт на поисковых машинах и каталогах даже в ваше отсутствие. Для этого существуют специальные программы, способные помочь не только с регистрацией, но и с другими аспектами Web-оптимизации. Таких автоматических помощников в Интернете достаточно, но лишь некоторые из них по-настоящему заслуживают внимания, поскольку с их помощью можно провести оптимизацию Web-сайта от А до Я. Это Search Engine Commando (http://www.searchenginecommando.com/), Web Position Gold (http://www.web-positiongold.com/) и единственный на данный момент адаптированный для Рунета пакет NetPromoter (http://www.net-promoter.com/ru).

Платное включение и pay-per-click

Eсли у вас большое количество разных Web-страниц, услуги платного включения и PPC могут обойтись в кругленькую сумму. В этом случае выберите только самые важные из ваших страниц или зарегистрируйте динамически изменяющиеся страницы, которые не были замечены поисковыми роботами, и, таким образом, они будут регулярно появляться в базе данных поисковой машины.

Фермы ссылок (FFA Pages)

B старые добрые времена (в Интернете два года назад - уже "старые времена") наблюдалось массовое увлечение так называемыми фермами ссылок (FFA). Участие в них сулило увеличение популярности своих собственных ссылок. Существующие фермы линков работают по следующей схеме: ссылка на ваш сайт появляется там на какое-то короткое время, а потом пропадает, вытесненная другими регистрациями. Однако не исключена возможность, что за короткое время пребывания на ферме ваш сайт все-таки будет замечен каким-то из серьезных поисковых роботов. Хотя сегодня эффект от членства в таких фермах несколько снизился, зарегистрироваться на них не повредит. А поскольку этих сайтов огромное количество, регистрацию лучше всего проводить автоматически, с помощью специальной программы (например, Page Promoter или Web Position Gold). Если вы зарегистрируетесь на ста фермах, они приведут к вам одного-двух посетителей, а следовательно, несколько сотен или даже тысяч регистраций принесут вам весьма существенное увеличение трафика. При автоматическом поиске FFA-страниц вы просто задаете программе критерии поиска и занимаетесь своими делами, пока программа генерирует для вас дополнительный трафик. Помните, что хорошо "отшлифованное" заглавие при регистрации еще больше увеличит отдачу от ферм ссылок. Экспериментируйте с разными заглавиями, чтобы выявить самые эффективные. Помимо всего прочего, вы таким образом искусственно повышаете популярность ссылок на ваш сайт (что особенно ценится многими поисковыми машинами, в частности Google).

Другие методы раскрутки сайта

Hе забывайте о традиционных маркетинговых средствах - о рекламных брошюрах, статьях в журналах и т.д. Один из наиболее эффективных методов онлайн-рекламы и популяризации ссылок на ваш сайт - интересные информационные статьи, посвященные вашей деятельности. Существует также множество иных, не очень честных рекламных приемов (одним словом, спам), но практически все поисковики легко отличают спам от законных SEO-технологий и жестоко наказывают недобросовестных Web-мастеров. Но один из нетрадиционных Web-маркетинговых приемов (Google-бомба) заслуживает того, чтобы описать его поподробнее.

Что такое Google-бомба

Google отличается от других поисковиков тем, что время от времени он может показать страницы, которые не содержат ключевых слов, заданных для поиска.

К примеру, в статье, которую вы сейчас читаете, речь идет о SEO, но если достаточное количество сайтов создадут ссылки на нее, используя фразу "дядя Петя", тогда Web-страница с данной статьей может получить первое место в результатах поиска по фразе "дядя Петя". Другими словами, создав определенное количество ссылок с разных сайтов, можно повлиять на Google-рейтинг того, на кого ссылаются. Этот феномен называется Google-бомба и впервые был использован в 2001 году Адамом Мэтсом.

Адам Мэтс сделал первую Google-бомбу ради развлечения, нацелив на своего друга Энди фразу "бездарный писака". Год спустя, как ни странно, Google-бомба Адама продемонстрировала потрясающую устойчивость, поскольку Web-страница Энди все еще занимала первое место в результатах поиска по фразе "бездарный писака". Google-бомба Адама, может, и была шуткой, но с тех пор Google-бомбардировки стали популярны в Сети. Причин того, почему люди делают Google-бомбы, на наш взгляд, существует несколько: юмор, самолюбие, деньги и чувство справедливости. Давайте рассмотрим каждую из этих причин.

Вот так, шутя, и взламываются все тайны за семью печатями

Бомбы-шутки. Согласитесь, очень приятно увидеть на Google, что ваш друг - самый "бездарный писака" во всем мире.

Эго-бомбы. В последнее время стало модным быть на первом месте в результатах поиска по имени и фамилии.

Денежные бомбы. Конечно, если кто-то начнет делать Google-бомбы ради наживы, то они как раз и составят реальную угрозу Google.

Бомбы справедливости. Например, случай с Джорджем Бушем. Вы сами можете убедиться, что, набрав в поиске "miserable failure" (жалкий неудачник), вы получите на первом месте страницу биографии Джорджа Буша с официального Web-сайта Белого дома.

Почему Google-бомбы так эффективны

Первое, и самое главное — это весело. Google — всемирно известный и очень популярный поисковик. А поместить чей-то сайт на первое место в рейтинге очень увлекательно и забавно. Создание Google-бомб также дает возможность реализовать фундаментальные потребности человека: в справедливости и в возможности контроля над неконтролируемым.

Как сделать Google-бомбу

Вот инструкция от создателя:

1. Возьмите Web-сайт:
2. Добавьте HTML-ссылку на нацеленный сайт, назвав ее выбранной ключевой фразой.
3. Зарегистрируйте ваш сайт на Google.
4. Ждите результата!

Сегодня практически все Google-бомбы сделаны по этой инструкции.

Конечно же, тысячи одинаковых ссылок с одинаковой фразой на одной и той же странице ничего не дадут. Потребуется большое количество страниц, имеющих ссылку с определенным текстом. Это можно проделать только с помощью сконцентрированных действий группы единомышленников.

Понятно, что Google-бомбы потрясающе эффективны для повышения трафика. Но не очень понятно, что сам Google будет с этим делать.

В конце концов, Google-бомбу крайне сложно отличить от настоящей ссылки. Создает ли Google алгоритм, который обезвреживает бы Google-бомбы? Работает ли он над созданием самоуправляемой системы для определения Google-бомб? Собирается ли Google каким-либо образом наказывать создателей Google-бомб? И что конкретно будет поводом для такого наказания? Google, дай нам знать, что хорошо и что плохо в мире Google-бомб! Пока ничего не известно о наказаниях за создание Google-бомбы.

Содержание, содержание и еще раз содержание

И напоследок хотелось бы напомнить о самом главном.

Самой серьезной ошибкой, совершаемой Web-мастерами, является создание Web-сайта со скудным по количеству и качеству содержанием. Не полагайтесь на несколько оптимизированных абзацев текста, надеясь убедить поисковых роботов задержаться на вашем сайте. "Костлявый" Web-сайт ни на кого не произведет благоприятного впечатления. Улучшайте содержимое вашего сайта. Разместите там информацию, которая удержит посетителей на сайте. Станьте авторитетным источником информации в сфере вашей деятельности, тогда другие Web-сайты сами будут создавать ссылки на ваши страницы. Помните: Google заинтересован обслуживать тех, кто использует его поисковые возможности, так же как и вы заинтересованы в обслуживании ваших посетителей. Разместите максимально возможное количество информации, полезной вашим посетителям, а они отблагодарят вас постоянными посещениями и рекомендациями своим знакомым. И наконец, информация, которую вы размещаете, часто сопоставима с ответной реакцией, которую вы получите. Построение фундамента вашего сайта на качественном содержании и расширение маркетинговых средств помогут вам устоять в эпоху грядущих войн между поисковыми машинами.