|
|
Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
||
Секреты оптимизации сайтов. Часть II
3. Работа со структурой и содержимым проекта.Работа со структурой сайта может содержать в себе набор мероприятий по созданию дополнительных страниц проекта для разных групп продукции компании, или же ее услуг. С другой стороны, работа со структурой проекта может содержать в себе решение задач по улучшению удобства навигации сайта (так называемая «юзабилити»). Поэтому в том случае, если компания-создатель проекта будет заниматься и его продвижением, эти стадии планируются еще на начальном этапе проектирования структуры сайта. Но если сайт уже существует – не расстраивайтесь, грамотно решить поставленные перед вами задачи помогут некоторые советы и первоначальные этапы анализа, а также подбора ключевых фраз. Создание дополнительных страниц проектаРазделите ключевые фразы по группам, привяжите каждую группу запросов к определенной странице сайта. В нашем случае это будет выглядеть следующим образом: www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям; И дальше разделение запросов с привязкой к производителю продукции и модели: К примеру, для стиральных машин: www.site.ru/washing/ - стиральные машины; Распределив таким образом запросы, мы усложняем себе задачу большим количеством страниц сайта для продвижения в поисковых системах, но добиваемся самой главной цели, а именно – попадания пользователя четко на страницу с описанием продукции, в которой он заинтересован, позволяя при этом добиться максимального показателя соотношения посетителей и покупателей. Также подобная иерархия разделения запросов по страницам сайта дает нам возможность продвижения проекта по большому количеству, не ограничиваясь 1-20 ключевыми выражениями. Именно создание страниц по каждому направлению (в случае, если их нет) и будет задачей данного этапа. К примеру, услугами компании по продаже недвижимости за рубежом может быть предоставление виз клиентам, или же страхование недвижимости. Очень разумно будет создание отдельных страниц для этих услуг, на которых вы четко и в полной степени опишите услугу. Анализ навигационной структуры проекта, улучшение юзабилитиЭтот этап может вызвать много споров и разногласий, так как не существует четких механизмов анализа удобства сайта. Многие крупные компании решают их с помощью изменения навигации отдельных разделов сайта и анализа поведения пользователя, многие проводят опросы посетителей. Мы же советуем обратиться к специалистам в этом вопросе, или же тщательно проанализировать сайты конкурентов, найдя при этом их сильные и слабые стороны. Не забывайте также о таких общепринятых показателях удобства сайта, как вложенность страниц сайта (многие советуют делать не более трех вложенностей), количество основных элементов меню сайта (не больше восьми) и многие другие. К сожалению, тематика очень обширна и выходит за рамки вопроса поискового продвижения сайта. Хотелось бы подчеркнуть еще раз, что не существует четких формул анализа удобства сайта, поэтому не стоит принимать все советы и рекомендации за аксиому. Попросите ваших друзей и знакомых сделать те или иные операции на сайте, расспросите о сложностях, с которыми они сталкивались, сделайте сайт интуитивно понятным и простым, после чего ваши усилия будут вознаграждены благодарными клиентами. Работа с содержимым проекта может исходить из оптимизации видимого пользователю содержания страницы: это ее текст, графические объекты, а так же написание текстов на сайт. Очень много споров происходит по поводу того, какое количество ключевых фраз должен содержать текст и какой плотности ключевых фраз стоит придерживаться. Мы советуем придерживаться единственного правила – это краткость текста и обязательное вхождение в него ключевой фразы (как минимум, один раз). Согласитесь, в конечном итоге пользователь читает содержимое страницы и принимает решение. Весьма неприятно будет читать текст из 20 фраз, 10 из которых – «стиральная машина». Некоторые общие рекомендации все же можно дать:
Итак, когда мы оптимизировали видимое пользователю содержимое сайта, после чего написали или исправили текст на всех страницах сайта, можно перейти к следующему этапу. 4. Оптимизация мета-данных проекта.В этом разделе пойдет речь об оптимизации основных мета данных страниц сайта.
Не будем останавливаться на других мета-тегах страниц сайта, так как они не имеют отношения к оптимизации, и при желании вы сможете узнать о них в стандартах .html документов. Оптимизация тега «Title»Не советуем использовать длинные содержания тега Title и рекомендуем ограничиваться 10-15 видимыми в обозревателе пользователю словами. Постарайтесь написать раскрытое содержание этого тега, дающего возможность пользователю понять, какую именно информацию он найдет, перейдя по ссылке. Некоторые советы по составлению мета-тега Title:
Часто можно встретить сайты, в тегах страниц которых указаны номера телефонов, или же используются заглавные буквы для написания содержимого заголовка страницы. Мы признаем, что это привлекает внимание, но не говорим об обязательном использовании подобного подхода – решение за вами. Главное – смотреть глазами вашего посетителя. Зачастую можно встретить название компании (магазина, или же просто портала) в начале или в конце заголовка страницы. Такой подход позволяет увеличить узнаваемость проекта. Оптимизация тега «Description»Это тот тег, где стоит проявить краткость в изложении общей сути информации, которую пользователь найдет, перейдя на сайт. Ограничьтесь 1-2 краткими предложениями текста, постарайтесь применять ключевые фразы. Оптимизация тега «Keywords»Этот тег содержит в себе перечень основных ключевых запросов страницы. Здесь совет лишь один – не используйте более 25 ключевых фраз, поскольку в этом нет смысла. Опять же, использовать данный тег или нет – решение индивидуальное. Вернемся к нашему примеру по бытовой технике и составим мета-данные для более полной ясности (ключевые запросы к каждой странице смотрите чуть выше):
Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и продажа бытовой техники – купите бытовую технику в магазине «www.site.ru»
Title: Широкий выбор и продажа стиральных машин: ультразвуковые стиральные машины, встраиваемые стиральные машины, машины автомат
Title: Все модели стиральных машин фирмы bosch (бош): большой выбор, низкие цены на стиральные машины bosch В связи с тем, что моделей стиральных машин и товара на сайте может быть множество, задача написания мета-данных всех страниц сильно усложняется. Взяв во внимание тот факт, что запросы модельного ряда по большей части являются низкочастотными и имеют слабую конкуренцию, можно воспользоваться некой хитростью составления мета-данных полуавтоматически в программной части проекта по созданному шаблону. Поставим себя на место конечного покупателя. Что чаще всего нужно покупателю перед приобретением, к примеру, стиральной машины? Цена, инструкция, отзывы и характеристики. Эту статистику можно также найти, воспользовавшись все тем же сервисом статистики: http://wordstat.yandex.ru/ или https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl. Скомпонуйте наиболее важные на ваш взгляд запросы и составьте шаблон, который будет выглядеть следующим образом: Title: Интернет магазин «www.site.ru» - купить стиральную машину «название модели»: цена, отзывы, описание «название модели» Description: Продажа стиральной машины «модель». Полное описание характеристик стиральной машины «модель». Отзывы покупателей, инструкция пользования. Keywords: стиральная машина «модель», «модель», купить «модель», продажа «модель», отзывы «модель», цена «модель», инструкция «модель», характеристики «модель». Не забудьте при этом использовать слова с ошибками, если они имеют место (смотрите статистику), названия моделей на транслите, сокращения и т.д. Таким образом, мы составим разные написания мета-данных для всех страниц сайта, что будет огромным плюсом при продвижении проекта и привлечении целевой аудитории. Некоторые советы:
Посмотрим на следующий пример: Ключевая фраза «магазин бытовой техники» поглощается полностью ключевым выражением «интернет магазин бытовой техники». Это значит, что, употребив запрос «интернет магазин бытовой техники», мы сразу убиваем двух зайцев, употребляя две ключевые фразы в написании. В то же время запросы «бытовая техника» и «бытовая кухонная техника» не являются вхождениями. Не бойтесь применять и те, и другие вариации в «титле». Помните, что четкий алгоритм ранжирования сайтов в выдаче известен лишь самой поисковой системе.
К примеру, запросы «туры на Мальдивы» и «туры Мальдивы» совершенно разные, так как в запросе «туры на Мальдивы» присутствует стоп-слово, учитывающееся поисковой системой в качестве значимого. В то же время запрос «туры в Мальдивы» также содержит в себе стоп-слово, поэтому запросы «туры в Мальдивы» и «туры на Мальдивы» в поисковой системе Yandex (для примера) полностью дублируют выдачу. Эту особенность обязательно нужно учитывать при подборе слов, а также в процессе увеличения ссылочной популярности, речь о которой пойдет в следующем разделе.
Будьте осторожны с морфологией и проверяйте выдачу поисковой системы по запросам в различных падежах (хотя Google и Yandex утверждают, что понимают морфологию, ошибок все еще хватает). Так, например, по одному и тому же запросу «магазин» в разных падежах поисковая система Yandex имеет разную выдачу. Это значит, что лучше, все-таки, употребить ключевое слово в обеих вариациях. 5. Работа над ссылочной популярностью.Один из наиболее сложных и продолжительных этапов продвижения проекта в поисковых системах. Существует несколько способов повышения ссылочной популярности проекта. Мы бы их назвали так: Естественные.К естественным способам можно отнести все ссылки на сайт, проставленные без вашего ведома – это могут быть доброжелательные клиенты, ссылки с обзоров вашей продукции или услуг компании, отзывы посетителей со ссылками с других сайтов и т.д. Все это достигается достаточно просто, если ваш проект посещаем и интересен посетителю. С уверенностью можно сказать, что при большом количестве естественных ссылок на сайт вы достигли высшей цели, а именно – создали интересный и полезный проект во всемирной сети. Искусственные (хотя это достаточно условно).Искусственные ссылки – это ссылки, получаемые после работы веб-мастера, или же человека, отвечающего за продвижение вашего проекта в поисковых системах или в сети Интернет в целом. Это ссылки, полученные посредством покупки или линк-обмена, ссылки с тематических статей или обзоров (не обязательно рекламных материалов), ссылки с тематических каталогов (например, Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, каталог поисковой системы Meta.ua). О том, как создать интересный и полезный портал в сети Интернет, мы сегодня говорить не будем. Полагаем, что у каждого на этот счет найдется свое мнение, поэтому «естественные» ссылки мы также не трогаем. А вот о том, как обеспечить сайту хорошую ссылочную популярность, мы поговорим подробно. На начальном этапе продвижения советуем зарегистрировать сайт во всех так называемых «белых» каталогах. К ним же относятся Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, каталог поисковой системы Meta.ua. Вы можете сделать это вручную или с помощью специальных программ либо сервисов. Примером одного из ветеранов регистрации сайтов в белых каталогах является www.1ps.ru. Мы настоятельно рекомендуем регистрацию сайта в Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, хотя и во второй каталог очень трудно попасть бесплатно. Регистрация сайта в этих каталогах положительно скажется на авторитетности сайта, в частности, регистрация сайта в Yaca.Yandex.ru положительным образом повлияет на показатель тИЦ и четко задаст его тематику. Внимание! тИЦ – тематический индекс цитирования сайта, который не оказывает никакого влияния на положение сайта в выдаче. Значение тИЦ (его величина) определяет только позицию сайта в конкретной категории каталога Yaca.Yandex.ru и не более. А уже позиция вашего сайта в каталоге может оказывать влияние на целевой трафик сайта, поскольку достаточно много посетителей приходят именно из каталога Яндекса. Регистрация сайта в каталогах на начальном уровне линк-обмена даст сайту первый толчок, рост показателей тИЦ и PR, рост позиций по некоторым запросам. Это в дальнейшем облегчит сам процесс повышения ссылочной популярности. Перейдем к обмену ссылкамиОбычно это выглядит следующим образом: на сайт устанавливается скрипт каталога, позволяющий облегчить работу по обмену ссылками, или же просто создаются отдельные страницы, на которых предлагается размещать ссылки партнеров и полезных вашему посетителю тематических сайтов. В нашем случае это выглядело бы следующим образом: Создаем на сайте раздел www.site.ru/partners/, где папка /partners/ предназначена для размещения ссылок на сайты партнеров, будь то структурированный каталог, или же обычная страница партнеров. Внимание! Дабы облегчить процесс обмена ссылками, мы советуем поставить ссылку на страничку www.site.ru/partners/ с главной страницы сайта. Ссылки в каталоге должны быть обязательно прямыми и индексируемыми, иначе поисковая система не учтет их при ранжировании сайта. Мы же хотим добиться обратного. Требуйте также, чтобы на сайтах-партнерах по обмену ссылками каталог был индексируемым (если нет ссылки с главной страницы, она должна быть с какой-либо другой, но поисковая система обязательно должна знать о существовании каталога). Кроме того, требуйте прямые ссылки на ваш сайт. Прямая ссылка – ссылка вида <a href="http://www.site.ru">текст ссылки</a> - описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или же страницы. Непрямая ссылка на ваш сайт – ссылка, проставленная, как правило, при помощи Java-скрипта: <a onClick="window.open('http://www.site.ru); return false;" Именно прямые ссылки учитываются поисковой системой при ссылочном ранжировании сайта и оказывают влияние на положение сайта в выдаче поисковой системы. После того, как все подготовлено, можно приступить непосредственно к обмену. Здесь мы советуем придерживаться следующих стратегий:
Как правило, ссылка, размещенная ближе к главной странице сайта (или же на главной), имеет большую «силу» при ссылочном ранжировании сайта. Это происходит за счет того, что зачастую партнеры ссылаются на главную страницу, которая приобретает некий показатель веса. Чем больше ссылок, тем больший вес страницы. Условно говоря, этот вес частями передается от главной страницы второстепенным (посредством ссылок), а от второстепенных – вглубь сайта. Чем ближе вы (т.е. ваша ссылка) по вложенности к главной странице проекта (или же к странице с наибольшим показателем веса), тем сильнее и «весомее» ваша ссылка. Это похоже на перетекание воды из огромного колодца по ведрам разного размера. Чем ближе ведро к колодцу – тем оно больше. Явление переливания веса от одной страницы к другой внутри одного сайта называется внутренним ссылочным ранжированием. Именно поэтому «сильные» сайты с хорошими показателями авторитетности, хорошей структурой и высокой ссылочной популярностью по низкочастотным ключевым фразам и фразам модельного ряда товара очень часто находятся выше в выдаче поисковой системы своих более слабых по ссылочной популярности конкурентов (при прочих равных условиях: структура сайта, текст и т.д.). По низкочастотным запросам сайт попадает в выдачу за счет правильной структуры проекта, хорошей оптимизации содержимого сайта и ВНУТРЕННЕЙ ссылочной популярности. Очень часто нет необходимости повышать ссылочную популярность сайта по всем моделям, но мы эту проблему уже обсуждали ранее – модельный ряд может быть огромен, страниц с товаром может быть очень много и заниматься повышением ссылочной популярность портала по тысячам запросов зачастую практически невозможно. Но эта задача решается проведением ряда мероприятий, описанных выше – структура, оптимизация, внутреннее ссылочное ранжирование проекта. Вернемся к нашему примеру: Некоторые варианты ссылок для обмена:
1. <a href="http://www.site.ru">бытовая тенхника</a> на ваш выбор в Интернет-магазине www.site.ru Это говорит о том, что, поставив эту ссылку на сайте-партнере, мы будем поднимать в выдаче поисковой системы страницу http://www.site.ru по запросу «бытовая техника» 2. В <a href="http://www.site.ru">интернет магазине бытовой техники</a> вы найдете весь спектр необходимой продукции. К вашему вниманию широкий выбор стиральных машин, соковыжималок, микроволновых печей. Проставив у партнера эту ссылку, мы займемся подъемом в выдаче поисковой системы страницы http://www.site.ru по запросу «интернет магазин бытовой техники». Не забывайте о том, что Яндекс и Гугл «понимают» морфологию, поэтому слово «магазин» в данном примере можно склонять (проверяйте результаты выдачи для полной уверенности).
1. На ваш выбор: <a href="http://www.site.ru/washing/">ультразвуковые встраиваемые стиральные машины</a> в Интернет-магазине www.site.ru. Продажа стиральных машин с гарантией качества. Используя на сайтах партнеров эту ссылку, мы будем поднимать в результатах поиска страницу http://www.site.ru/washing/ по запросам «стиральные машины», «встраиваемые стиральные машины» и, в некоторой степени, «ультразвуковые стиральные машины», поскольку запрос не четко входит в текст ссылки, но на позициях сайта по этому запросу все же скажется. 2. <a href="http://www.site.ru/washing/">стиральные машины автомат, выбрать стиральную машину</a> - Все это и много другое вы найдете на сайте www.site.ru, а так же: микроволновые печи, соковыжималки. Гарантия и низкие цены на всю продукцию Это говорит о том, что, поставив эту ссылку на сайте-партнере, мы будем поднимать в выдаче поисковой системы страницу http://www.site.ru/washing/ по запросам «стиральные машины автомат», «выбрать стиральную машину».
1. Полный модельный ряд <a href="http://www.site.ru/washing/">стиральных машин bosch</a> в Интернет-магазине www.site.ru. У нас вы также найдете обзоры стиральных машин других производителей. Гарантия 2 года на всю продукцию. Эта ссылка способна поднять позиции в выдаче поисковой системы страницу http://www.site.ru/washing/ по запросу «стиральные машины bosch» 2. Купить <a href="http://www.site.ru/washing/">стиральную машину фирмы бош</a>, узнать об особенностях и характеристиках стиральных машин вы можете в магазине site.ru. Поставив данную ссылку на сайте-партнере, мы будем выводить на вершину страницу http://www.site.ru/washing/ по запросу «стиральную машину фирмы бош». В этот же запрос входят запросы «стиральная машина», «машина фирмы бош», «фирма бош», как входящие в фразу «стиральную машину фирмы бош». Но на данном этапе мы не ставим перед собой данной цели. Не забудьте употребить все ключевые фразы в текстах ссылок. Это ускоряет процесс поднятия сайта, а зачастую является и залогом успеха. Мы уже определились с тем, что запросы модельного ряда (низкочастотные запросы) будут выводиться за счет внутренней ссылочной популярности проекта, а линк-обмен осуществляться не будет. Не исключено, что некоторые более крупные направления нашего Интернет магазина могут попасть в топ выдачи поисковых систем. Как правило, это зависит от величины конкуренции в данном секторе. После того, как ссылки составлены, можно приступать к обмену ссылками с сайтами-партнерами. Обмен ссылками позволяет вам получить ссылки на сайт в тот раздел, который вы захотите. Вы, наверное, уже поняли, что нужно будет вести обмен ссылками по всем направлениям. Да, это так. И это трудоемкая деятельность. Но мы и не говорили о том, что обмен ссылками будет простым. Начните с одного направления, сосредоточьте свои силы на выход в топ по одному направлению, после чего можно будет перейти и к следующему этапу. Еще одно заблуждение начинающих оптимизаторов Ссылки на ваш сайт с других ресурсов – это не главный фактор получения целевого трафика на сайт, а лишь один из очень важных этапов на пути продвижения сайта в поисковых системах. Именно поисковые системы по статистике генерируют порядка 90% всего трафика сайта. Да, можно разместить ссылку в видимом месте другого хорошо посещаемого сайта. Можно разместить и контекстную рекламу, получив трафик. Но помните о том, что обмен ссылками и регистрация в каталогах не дают сайту ощутимого целевого трафика, а лишь являются одним из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Еще один миф Многие оптимизаторы предлагают регистрацию сайта в сотнях, а то и тысячах поисковых систем. Поверьте, в этом нет необходимости. Поисковая система сама найдет ваш сайт и проиндексирует его, если он доступен для хождения роботом, отвечающим за индексацию страниц, и внесет его в свою поисковую базу. Да и вы могли уже заметить, что основную долю поискового трафика генерируют порядка 5 поисковых систем. А найдет робот ваш сайт всего лишь по одной ссылке с сайта-партнера. Кто-то спросит: «почему на меня будут ставить ссылки?» Да, вы правы. Проставив ссылку на конкурента, вы тем самым помогаете его сайту подняться в топ по ключевым запросам. Но и вы же не остаетесь в проигрыше. Если этот момент так сильно вас беспокоит, не очень трудно найти партнеров из своей области, услуги или продукция которых не пересекаются и не составляют конкуренции. Опять же, чем вы хуже своих конкурентов и почему стоит их бояться, если ваш успех исключительно в ваших руках? Найти сайты-партнеры для обмена ссылками очень просто – задайте один из ваших ключевых запросов в поисковой системе и найдите сайты, понравившиеся вам. Можно также выбрать и предложить обмен сайтам из тематических рубрик каталогов Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru. Здесь решение за вами. Проявите сноровку. Последним этапом, на котором хотелось бы остановиться, является этап размещения тематических статей на сайтах партнеров, или же на информационных тематических порталах. Это еще один способ привлечь посетителей к себе на сайт, заявить о профессионализме в своей сфере деятельности, расположить покупателя, повысить узнаваемость бренда и, что также играет огромную роль, получить целевую ссылку на сайт. Тут есть особенность: в рамках одной статьи, как правило, вы можете получить лишь одну тематическую ссылку на сайт, так как текст статьи статичен, а поисковая система будет учитывать его как дублирующийся, результатом чего станет склейка и учет единой ссылки на сайт. Следовательно, дабы добиться большого количества ссылок на сайт, вам нужно будет писать и размещать все новые и новые материалы. Но не забывайте о других положительных сторонах статей, о которых мы упомянули немного ранее. Последний миф Проставленная на сайт ссылка, даже если она отображается поисковой системой, не обязательно сказывается на позиции сайта, будь то улучшение или ухудшение. Ну и последнее, о чем бы хотелось сказать. Наберитесь терпения, не ожидайте результата уже через 2-3 дня. Поисковая система должна полностью проиндексировать ваш сайт, внести в свою базу все проставленные на проект ссылки, а также обновить выдачу. Для каждой поисковой системы эти сроки могут быть разными. В случае неудачи не бойтесь экспериментировать, поиграйте с текстом на сайте, с мета-данными, а также с текстом в ссылках. Главное – не забывать о том, о чем мы говорили. Помните, что четкий механизм ранжирования сайтов известен лишь поисковой системе, и нельзя предвидеть достижение 100% гарантированного результата. Будьте внимательны и удачного вам продвижения! Компания Promodo - Поисковая оптимизация сайтов, комплексная реклама в Интернет Материалы по теме:
|
|
 |
 |
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|
 |
|
