Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Манифест. Дизайн Web-проекта сети магазинов JTC Clothing

Oбщие сведения

JTC Clothing - сеть популярных магазинов одежды стилей "хип-хоп", MTV и Gen-X. Эти магазины обычно размещены в дорогих районах. Несмотря на принадлежность одной фирме, каждый из магазинов имеет собственный уникальный стиль. Этот стиль можно в общем охарактеризовать как "урбанистический хип". Магазины оформлены с применением граффити, в залах звучит громкая музыка, что создает оригинальную атмосферу. Эти магазины известны своим индивидуальным подходом. Целью создания web-узла является формирование имиджа компании в Internet, а также представление аудитории широкого ассортимента одежды, предлагаемой ее магазинами.

Целевая аудитория

Покупатели этой сети магазинов попадают в возрастную категорию 15-22 лет, с преобладанием мужского состава. В ассортимент товаров входит также и широкий выбор женской одежды спортивного стиля. Так как целевой аудиторией компании JTC является молодежь, типичный посетитель Web-сайта пользуется домашним подключением к Internet, следовательно:

• 97% потенциальных посетителей узла подключаются к Internet по коммутируемой линии 56 K или с помощью кабельного модема;
• 62% из них используют компьютеры MAC, 22% - PC, 10% - ноутбуки;
• используются всевозможные браузеры (от Netscape и IE до Opera);
• 96% из них говорят, что им нравится Flash-анимация и сайты, насыщенные ею.

Общий тон узла

Узел должен сохранять оригинальный стиль каждого магазина JTC, но и соответствовать общему стилю компании. Воздействие должно быть таким:

• энергия, масса энергии;
• удовольствие и развлечения;
• тесное переплетение рекламы кибермагазинов JTC и ее универмагов;
• приятно для глаз.

Стратегия обмена информацией

Целью создания узла компании JTC является концентрация на четырех категориях одежды, которые имеют наибольший успех в магазинах компании. Это - обувь, майки, джинсы и кепки. Еще одной, неявной целью Web-проекта является привлечение покупателей в магазины JTC, чтобы они увидели все многообразие представленной в них продукции.

Позиционирование на рынке

Так как целевой аудиторией компании JTC является довольно конкретная группа молодежи, найдется немного магазинов, которые способны достичь степени уникальности одежды, которой известна компания JTC. Большинство сетей магазинов предлагает вышедшие из моды или надоевшие модели, хотя и в широком ассортименте. Целью компании JTC является зарядка энергетикой и шокирующими эффектами поколения экстремалов, так как именно они хотят выделяться своим стилем одежды. Реклама, реклама, и еще раз реклама! Мы должны заставить головы людей поворачиваться в нашу сторону! Это - основная цель создания Web-узла. Мы - разные! Мы - шумные! Мы хотим удовольствий!

Краткий лозунг

Хип! Классно! Раскрась!