Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Исследовательская компания JupiterResearch опубликовала результаты своего нового отчета "Эффективный таргетинг", согласно которым к 2007 году  каждая четвертая рекламная кампания в интернете будет проводиться с использованием поведенческого таргетинга.

Рекламодатели и агентства, которые уже сейчас попробовали поведенческий таргетинг, отмечают положительные результаты его использования. Так, на вопрос об эффективности интернет-кампании с использованием этого вида таргетинга, представители 88% агентств, проводивших такие кампании в течение последних 12 месяцев, заявили, что "очень или вполне удовлетворены" результатами. Среди агентств, которые не использовали поведенческий таргетинг, только лишь 56% ответили так же про результаты рекламных кампаний в сети, проведенных ими в прошедшие 12 месяцев.

quot;Рекламодатели используют поведенческий таргетинг как для проведения брендинговых кампаний, так и для стимулирования продаж или для достижения каких-то особенных маркетинговых целей",  — говорит Дэвид Шацки (David Schatsky), президент JupiterKagan.

Согласно данным исследования "Online Ad Targeting: Engaging The Audience", проведенному eMarketer, в 2006 году рекламодатели США потратят $1,2 млрд долларов на интернет-кампании с использованием поведенческого таргетинга, а в 2008 году эта сумма составит уже $2 млрд.



По мнению eMarketer, эти цифры не должны вызывать удивления по трем главным причинам:

1. Поведенческий таргетинг помогает получить лучший результат при меньшем количестве рекламных контактов.

2. Веб-издатели довольны тем, что поведенческий таргетинг помогает получить большие доходы от продажи меньшего количества рекламных площадей.

3. Пользователи считают рекламные сообщения, таргетированные согласно их поведению, более соответствующими их текущим нуждам.

Статьи по теме:

• Хакеры оценили интернет-рекламу
• Никита Пасынков: "Рекламодатель отойдет от идеи ковровых баннерных бомбардировок"
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Интернет-реклама наступает
• Новый проект Александра Гагина отражает революционную ситуацию в рекламе
• Интернетчиков раздражают сайты с анимированными заставками
• Новые исследования поискового поведения пользователей
• Баннеры "заболели"
• Контекстная реклама под брендом конкурента
• Поведенческий фактор в целевой рекламе: взгляд в 2006
• Большинство пользователей Сети не проявляют активности онлайн
• Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы
• Ленивый серфинг входит в моду
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Исследование аудитории поисковых систем Рунета
• О гендерных особенностях пользования интернетом